Bikin iklan di TV

Bikin iklan tv

"Idiihhh keren buanget tuh iklan, siapa sih yang bikin"

"orang iklan lah" jawab temennya nyantai.

"gimana caranya ya tuh orang bikin iklan?"

Tiba-tiba,  "TING!"

"Lo pada mau tau gimana caranya bikin iklan" ada suara nyambung di meja sebelah. Sangar banget bro tampangnyaah...

"Eh, iya, beneran nih bang, saya penasaran banget gimana cara bikinnya?"

Nggak pake ba bi bu si abang berkumis tebel yang  gak kliatan kayak orang yang suka bikin iklan itu langsung memulai ceramahnya di awali dengan kata "ehem" dua kali. Pelajaran bikin iklan pun di mulai .

"Proses bikin iklan tuh panjang jek! nggak kayak tayangannya yang kadang cuma 30 second atau bisa  cuma 5 detik. 

Awal-awalnya banget nih, iklan tuh cuma ada di angan-angan doang. Bos gede pengen jualan produk yang dia dagangin, tapi gimana caranya biar bisa cepet di kenal orang, "ya di iklanin di tipi aja Bos" kata anak buahnya…"o iya, tapi gimana caranya nih, gue awam soal ginian" kata si Boss. "tenang boss"

Anak buahnya langsung telpon temennya yang punya  Creative Agency " bro... boss gue mau bikin iklan nih, lu bawa semua pasukan lengkap ya dari Creative, Media Planner sampe AE (account Executive)  gue tunggu minggu depan ya  di kantor gue"

Singkat cerita kejadian deh meeting di hari yang disepakatin.  Pertemuan ini biasanya disebut "brainstorming"  buat ngebahas semua hal dari produk yang mau dijual (selling point) di sini nih ilmu agency mulai diuji buat ngeliat maunya klien dari sisi product knowledge, kemampuan budget klien sampe segmet pasar yang mau dituju. Keliatan si Boss dari tadi manggut-manggut ngeliatin proses meeting yang lumayan panjang.

Pulang dari meeting, isi kepala pasukan agency (team creative) udah penuh sama rencana besar, berbekal hasil meeting soal produk yang mau diiklanin, rame-rame meraka bikin storyline atau istilahnya ide cerita dari iklan yang bakal dibikin. Lumayan lama juga nih tek-tokannya di sini, soalnya mesti nyesuain  idenya agency sama maunya klien, ide yang pas biar jualan laku keras ke target pasar yang mao disasar. Biasanya nihh kudu ada alternatif  lain 2 atau 3 storyline lagi. 

Nah kalo klien udah setuju, si Boss juga OK sama salah satu storyline yang dipilih, tinggal bikinin storyboard-nya berdasarkan storyline. Di storyboard semua ketuang secara visual frame by frame termasuk gimana gambar diambil waktu shooting, lokasi shooting di mana, talentnya siapa aja, wardrobenya gimana, sampe durasinya mau berapa lama 30", 15", atau 5". Storyboard umumnya sih digambar sama ilustrator atau storyboard artist, tapi ada juga yang cuma pake foto image. 

storyboard - N3O Indonesia

                            

    

"oooo gitu ya bang" sambil melongo takjub.

"kan katanya pake casting segala ya bang? wah kalo ada casting ajak-ajak bang..hehehe"

"Stt ntar dulu.. belom kelar ini!" jawab abang berkumis yang mulai keliatan talentanya.

Storyboard ada yang diem, ada juga yang bergerak. Kalo yang bergerak namanya stillomatik ada juga yang nyebut animatik. Disini nanti keliatan storyboard itu Jingle based atau Non jingle based.

"Maksudnye bang…puyeng nih nggak ngerti"

Gambar yang ada di storyboard frame to frame dibuat animasinya sederhana, dari awal sampe akhir, ada yang digerakin berdasarkan durasi jingle yang disepakatin ini disebut Jingle Based, nah kalo yang Non bisanya animasinya sesuai sama frame yang ada. 

Kalo Storyboard dah di-okein sama semua pihak, ada ngetesnya juga nih, namanya clutter reel atau ada juga yang nyebut Line Test. Storyboard disisipin di deretan tayangan iklan yang ada, terus diliat kecocokannya, nanti dipresentasiin lagi ke klien. Jika rasa terpuaskan, boleh deh dilanjut ke langkah selanjutnya 

"panjang juga ye bang…."

Begitu urusan storyboad udah bisa dibungkus, agency langsung hunting Production House (PH/rumah produksi) buat  dijadiin iklan TVC - TV commercial. Ada agency yang  request sutradara/director ke PH, nanti orang PH ngasih director showreel dari beberapa sutradara yang dianggap cocok. Tapi  ada juga yang udah ngontek langsung sutradara yang udah jadi gacoannya mereka,  yang penting si director itu emang udah expert sama produk yang mau diiklanin. Setelah itu beres PH ngatur semua urusan produksi, mulai dari casting talent,  recce(survey lokasi),  ijin lokasi/ sewa studio,  camera, lighting, sound, catering, art, wardrobe, akomodasi penginepan/kendaraan, make up artis, stylis, sewa genset  dan laen-laen. Orang-orang yang terlibat produksi antara laen  producer, line produser, DOP, astrada,  PU, Talent/ extra talent, orang lampu, soundman, dll. 

"shootingnya kapan bang?"

Shooting Outdoor - DT8 Productions

Nah kalo yang dijelasin diatas udah gak ada sangkutan lagi, boleh deh nyambung ke shooting, sesuai waktu  dan lokasi yang sepakatin shooting bisa dimulai, semua yang terlibat wajib hadir mulai dari orang agency, klien dan PH --bukan berarti gue suruh orang dateng sekantor jek, yang  pada kompeten aja yang hadir, ntar dikirain mau tour lagi!!

Terus juga kudu tepat waktu, apalagi kalo lokasi outdoor, suka gak jaminan cuaca bakal cerah terus biar kate udah pake pawang ujan. Di lokasi gambar diambil sesuai sama storyboard yang udah ok, gambar yang udah diambil ditandain, biar gak overlap. 

Suasana shooting indoor - DT8 Productions

                            

                                                                               

Hasil dari shooting di transfer ke mesin editing sama  editor,  gambar yang paling pas di pilih, disambungin sesuai urutan storyboard atau kalo ada animatik/stilomatik nya di pas-pas in sama durasi per-scene nya,  proses ini disebut offline. Beberapa PH ada yang juga udah sekalian punya tempat editing dan audio, tapi kebanyakan masih ngesub ke Post Pro dan Audio Post.

Editing Room - animatication

Semua urutan dah ok, offline dah jadi, pak sutradara dah puas, klien juga ok. Nah bisa langsung ke Audio Post nih buat ngerjain Take Voice Over, Jingle, sama audio fx kalo diperluin.
Bikin music jingle tergantung mau bikin baru atau pake music library.

Dilanjutin ke perintilan lainnya, kayak graphic motion (teks maupun gambar) atau animasi 2D/3D kalo emang diperluin (biasanya juga di sub ke studio animasi).

Beresss semua deh.. tinggal gabungin semua jeroan yang udah jadi. Proses buat gabungin ini semuanya mulai dari hasil offline, graphic motion, animasi kalo ada, sama mixing music/vo disebut online. Begitu kelar video langsung dikoreksi warnanya (color correction) biar sesuai tema dan emosinya tambah nongol. Hadir di sini biasanya sang sutradara, klien, creative sama produser, yang laen juga bole ikutan. biasanya sih ada makanan gratis. lumayan kalo lagi boke', sok sibuk aje ngintip-ngintip orang kerja. 

Wrapp!!! (bungkus maksudnya) biasalah teriakan terakhir kalo dah kelar semua ritual di atas. Tinggal orang PH aja nanti ngurusin Surat Tanda  Lulus Sensor (STLS) ke Badan Sensor.  Buat urusan tayang di mana atau kapan jam tayangnya nanti diurus sama media agency  yang ditunjuk sama creative agency. Orang media agency nih tau banget deh kalo urusan pasang memasang iklan, soalnya mereka punya data dari tempat survey kayak AC Nielsen yang biasa ngurusin rating.  

"terus apa lagi bang?"

"Udah tinggal lo tungguin aja kapan nongol di tipi..."

"Asli bang keren banget penjelasannya bang, btw nama dong bang... nama..??"

"Nama gue...nggak perlu, lu liat aje nih apa yang gue bawa di tas"

Jreeeenggg!!!

"Sebuah GOLOK Men!!!"


(image/video : animatication, N3O Indonesia, DT8 production )